Capítulo 13. Perspectivas cruzadas: un estudio comparativo de los discursos institucionales y la cobertura mediática en las relaciones bilaterales durante el año cruzado Colombia - Francia

• Date: 01 January 2024
• Author: Evelyn Beltran-Rojas

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CAPÍTULO 13

PERSPECTIVAS CRUZADAS: UN ESTUDIO

COMPARATIVO DE LOS DISCURSOS

INSTITUCIONALES Y LA COBERTURA MEDIÁTICA EN

LAS RELACIONES BILATERALES DURANTE EL AÑO

CRUZADO COLOMBIA - FRANCIA.

EVELYN BELTRAN-ROJAS

Université Rennes 2 – Universidade de Vigo

1. INTRODUCCIÓN

La comunicación ocupa un lugar privilegiado en las relaciones diplo-

máticas, desde la comunicación institucional, organizaciones y gobier-

nos buscan influenciar la agenda mediática del momento (Aguilera

González et al., 2020),en este contexto, se emplean estrategias de di-

plomacia pública para presentar una imagen favorable de un país (Gil-

boa, 2020). Francia y Colombia no son la excepción, ambos países bus-

can mantener vínculos estrechos a través de diferentes estrategias di-

plomáticas, una muestra de ello son las múltiples visitas presidenciales;

como la de enero de 2017 el exmandatario François Hollande viajó a

Colombia, evento que marcó la primera visita presidencial francesa

desde François Mitterrand en 1989. En cuanto a las visitas a Francia, el

actual presidente de Colombia, Gustavo Petro, realizó dos visita a París

en 2022 y 2023, mientras que, tanto el expresidente Iván Duque como

su predecesor, Juan Manuel Santos, llevaron a cabo tres visitas cada

uno durante sus respectivos mandatos (Cancillería de Colombia, 2023;

Ministère de l"Europe et des Affaires Étrangères, 2023).

Este artículo se enfoca en el estudio de las estrategias de comunicación

institucional y la agenda mediática entre Francia y Colombia durante el

año cruzado 2017. Nos centraremos en la visita oficial que Santos

realizó a París en junio de 2021, durante la cual él y Macron

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pronunciaron discursos en la conferencia de prensa inaugural de la tem-

porada en Francia. Además, examinaremos las dinámicas entre los dis-

cursos institucionales presentados por los mandatarios y los discursos

mediáticos consignados por los periódicos franceses de referencia: Li-

bération, Le Monde y Le Figaro durante el Año Cruzado 2017.

Cabe resaltar que las relaciones diplomáticas entre ambos países expe-

rimentaron un fortalecimiento significativo durante el mandato del ex-

presidente Juan Manuel Santos (2010-2018). Esto se evidencia espe-

cialmente en el respaldo económico de Francia en las negociaciones del

acuerdo de paz con las FARC, así como la participación en el Año Cru-

zado Francia-Colombia en 2017 (Ministère de l"Europe et des Affaires

Étrangères, 2021). Los Años Cruzados representan programas de cola-

boración bilateral entre el gobierno francés y otros países, con el pro-

pósito de fomentar el conocimiento y la comprensión mutua entre dos

Estados. Colombia fue el segundo país sudamericano en participar en

este programa, después de Brasil, y el primero de habla hispana. Du-

rante este período, se promovieron acuerdos de colaboración en los ám-

bitos científico, económico y social entre ambos países (Ministère de

l’Europe et des Affaires Étrangères, 2021).

Durante la temporada cruzada Colombia - Francia, se llevaron a cabo

más de doscientos cincuenta eventos distribuidos en diecinueve ciuda-

des francesas. La participación activa de artistas colombianos trans-

formó el año cruzado en un espacio de intercambio cultural y diálogo

entre naciones, sumando un total de mil eventos en ambos países (Mi-

nisterio de Cultura de Colombia, 2017). Para fines de este artículo, nos

centraremos en la visita oficial que Santos realizó a París en junio de

2021, durante la cual él y Macron pronunciaron discursos en la confe-

rencia de prensa inaugural de la temporada en Francia. Además, exa-

minaremos las dinámicas entre los discursos institucionales presenta-

dos por los mandatarios y los mediáticos consignados por los periódicos

franceses de referencia: Libération, Le Monde y Le Figaro durante el

Año Cruzado 2017.

Con el objetivo de realizar un análisis integral de los discursos selec-

cionados, nos enfocamos en examinar las estrategias de diplomacia pú-

blica implementadas por los mandatarios y cómo éstas se reflejaron en