Capítulo 33. La implantación de la sociedad postindustrial, posmoderna y de la información en España y las dinámicas de los discursos estratégicos críticos con la realidad social por parte de sus principales agentes sociopolíticos

• Date: 01 January 2024
• Author: Luis Gallardo Vera



CAPÍTULO 33

LA IMPLANTACIÓN DE LA SOCIEDAD

POSTINDUSTRIAL, POSMODERNA Y DE

LA INFORMACIÓN EN ESPAÑA Y LAS DINÁMICAS

DE LOS DISCURSOS ESTRATÉGICOS CRÍTICOS CON

LA REALIDAD SOCIAL POR PARTE DE SUS

PRINCIPALES AGENTES SOCIOPOLÍTICOS

LUIS GALLARDO VERA

Universidad de Castilla-La Mancha

Universidad Complutense de Madrid

Universidad de Cádiz

Universidad Nacional de La Plata

1. INTRODUCCIÓN

Según Wright (2006: 107), una teoría del cambio social dentro de una

ciencia social emancipatoria responde a la pregunta “¿qué tipo de es-

trategias colectivas nos ayudarán a avanzar en la dirección de la eman-

cipación social?”

Hasta el momento del ocaso de las ideologías socialistas, según la teoría

clásica socialista del cambio social, que dotaba de una estrategia para

cambiar el statu quo a los agentes sociopolíticos, las crisis económicas

producirían las condiciones objetivas necesarias (aunque no suficien-

tes) para el cambio socialista del orden social. Estas condiciones obje-

tivas causarían en el sujeto revolucionario una predisposición al cambio

subjetivo individual y social a fin de obtener las condiciones subjetivas

(necesarias y suficientes) para el cambio social socialista (Gallardo,

2014). España constituye un país que concentró una relevante capaci-

dad de movilización socialista en el primer tercio del siglo XX (Tuñón

de Lara, 1986).

Las características básicas de la sociedad postindustrial, posmoderna y

de la información pueden resumirse en tres grandes vectores: un alto y



extendido nivel social de vida material (dentro de un circuito social ma-

sivo de producción y consumo de bienes), un Estado neoliberal (con-

cretado formalmente en democracias parlamentarias de sufragio uni-

versal) y una cultura centrada en lo posmoderno, en lo sensitivo, en la

información, en lo sígnico y en lo audiovisual (Gallardo, 2014).

A pesar de poseer la comunicación una posición axial en las sociedades

postindustriales, posmodernas y de la información, los estudios sobre

la comunicación de las tentativas españolas de un cambio de carácter

socialista revolucionario en el periodo de la implantación de este tipo

de sociedad en España son escasos, reducidos al valor instrumental de

la comunicación y enfocados a aspectos parciales. En este sentido, des-

tacan los estudios sobre comunicación audiovisual, cine, televisión y

cambio social realizados por Guarinos (2008), Collado (2011), Ruíz-

Muñoz (2012), Huerta y Pérez-Morán (2013), Sánchez-Noriega (2014),

Coronado y Galán (2015) y Maestre (2015); el estudio sobre los discur-

sos de cambio expresados en la prensa de Pineira-Tresmontant (2016);

y los estudios sobre el cartel y la expresión gráfica del periodo delimi-

tado realizados por Arregi (2007), Segado-Boj (2008) y Blanc (2011).

Con una vocación más generalista y holística del estudio de la comuni-

cación en el periodo indicado se encuentran los estudios de Imger y

Martí (1978), Imbert (1990), Reyero (2011) y Labrador (2014). Distan-

ciados de la asunción de la comunicación como objeto de estudio, se

sitúan algunos estudios sobre los actores sociopolíticos españoles en

este periodo, que afirman la existencia de una sinergia entre élites polí-

ticas, organizaciones sindicales y movimientos sociales, como es el

caso de los estudios elaborados por Ysàs (2004) y Soto (2005). Estos

estudios no abordan el papel central de la comunicación en las socieda-

des postindustriales, posmodernas y de la información ni en sus forma-

ciones sociales ni, en particular, utilizan categorías pertenecientes al

acervo de la comunicación estratégica, aunque éstas ofrecen un poten-

cial esclarecedor de las interrelaciones de los actores sociopolíticos

(Gallardo, 2014).

De ahí que resulte especialmente valioso estudiar cómo esta crisis de

modelo estratégico fue afrontada discursivamente por parte de las prin-

cipales organizaciones españolas promotoras de un cambio de carácter