Capítulo 37. Estrategias de comunicación digital en macroeventos: análisis de las cuentas oficiales de eurovisión 2023 en instagram y tiktok

• Date: 01 January 2024
• Author: Jorge Zarauza Castro

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CAPÍTULO 37

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN DIGITAL

EN MACROEVENTOS: ANÁLISIS DE LAS CUENTAS

OFICIALES DE EUROVISIÓN 2023

EN INSTAGRAM Y TIKTOK

JORGE ZARAUZA CASTRO

Centro Universitario San Isidoro

1. INTRODUCCIÓN

El Festival de la Canción de Eurovisión es un certamen musical europeo

con más de 60 años de historia. Con la realización de este evento, se

busca encontrar la mejor canción europea cantada en directo. En la ac-

tualidad, se organiza en dos semifinales eliminatorias (martes y jueves)

y una final (sábado) (European Broadcasting Union, 2021), tres eventos

que se retransmiten en prime time. Atendiendo a las semifinales, se

debe destacar que en ellas participan casi todos los países que concur-

san en este festival a excepción del país ganador del año pasado y el

Big Five (España, Alemania, Italia, Francia y Reino Unido), quienes

tiene acceso directo a la final.

Con estas semifinales se realiza una criba que permite que sólo 20 paí-

ses pasen a la siguiente fase del concurso y así tener una final con 26

participantes. De este modo, el certamen no se alarga en exceso en el

tiempo, lo que permite retransmitir una gala ágil, rápida y dinámica. En

lo que respecta a la forma en la que se decide qué canción pasa y cuál

no, o cómo se elige al vencedor, la organización ha ido perfeccionando,

a lo largo de los años, un sistema de voto. En las últimas ediciones, los

puntos que obtiene cada país proceden de dos fuentes distintas: las va-

loraciones numéricas de jurados profesionales conformados en cada

país participante y de otro lado los votos que emite el público a través

de llamadas y mensajes (Ginsburgh y Moreno-Ternero, 2023). La suma