Roli i marketingut në menaxhimin strategjik

• Author: Rrezarta Gashi - Arjanit Avdiu
• Position: Universiteti Europian i Tiranës, Tiranë, Shqipëri - Universiteti i Prizrenit Prizren, Kosove
• Pages: 336-341

ISSN 2410-759X Balkan Journal of Interdisciplinary Research Vol 1 No 1

Acces online at www.iipccl.org IIPCCL Publishing, Tirana-Albania May 2015

336

Roli i marketingut nё menaxhimin strategjik

Rrezarta Gashi, PhD Cadidate

Universiteti Europian i Tiranës,

Tiranë, Shqipëri

Arjanit Avdiu

Universiteti i Prizrenit

Prizren, Kosove

Abtrakt

Zhvillimet e vazhdueshme të tregut ndikojnë në bizneset që të ju përshtaten tregut dhe kërkesave

të cilat vijnë si pjesë e zhvillimeve. Të qenit në qendër të zhvillimeve është dëshirë e çdo biznesi

sepse kjo ju mundëson që të gjinden më afër ndryshimeve dhe pjesë e trendeve duke u përshtatur

me kërkesat që rrjedhin nga tregu. Zhvillimet aktuale të tregut, pjesë e ndryshimeve globale në

tregjet e lira, mbërthejnë në vete një gamë të gjërave të cilat detyrojnë bizneset të përdorin me

qëllim të përshtatjes me ndryshimet e shpeshta në treg si rrjedhojë e ndryshimeve në shije, kërkesa

dhe dëshira të konsumatorëve dhe klientëve. Menaxhimi strategjik si koncept ka për qëllim të

identikimit dhe aplikimit të strategjive të përshtatshme për të krijuar përparsi mbi konkurrencën

me qëllim të arritjes së qëllimeve dhe objektivave biznesore. Pjesë e menaxhimit stretegjik është

përdorimi i marketingut si pjesë e vlefshme në biznes. Duke parë rëndësinë që ka marketingu në

arritjet biznesore, roli i tij sa vjen dhe shton vlerat në përdorimin e tij adekuat si pjesë e pakos së

menaxhimit strategjik biznesor. Përdersia bizneset me anë të menaxhimit stretegjik ka për qëllim

aplikimin e tij duke ju mundësuar të kenë përparsi mbi konkurrencën përdorimi me marketingun

njëkohësisht mundëson bizneset në krijimin e diferencimit në nga të tejerët, zhvillimin e brendeve,

promocionet, dhe zhvillimet apo inovacionet në treg. Andaj kombinimi i menaxhimit strategjik

dhe marketingut strategjik në një biznes të vetëm mund të shihet si strategji e përkryer në arritjen

e qëllimeve në përmirsim të performancës së përgjithsme të bizneseve duke u përshtatur me

zhvillimet, trendet dhe ndryshimet e vazhdueshme në treg.

Fjalët kyce: Menaxhimi strategjik, marketingu, tregu, zhvillimet, objektivat

Hyrje

Ndryshimet janë duke ndodhur në shpejtësi të madhe; e sotmja nuk është sikur e djeshmja,

si dhe e nesërmja do të jetë ndryshe nga e sotmja. Strategjia e vazhdueshme e të sotmes

është e rrezikshme; ajo është duke u shëndërruar në strategji të re. Andaj kompanitë e

suksesshme të së nesërmes (të së ardhmen) duhet të jetë të kujdesshme në tri gjëra të

sigurta:

1. Forcat Globale do të vazhdojnë të ndikojnë në binzeset dhe jetët personale të çdo

personi,

2. Teknologjia do të vazhdojë të na mahnis me zhvillimet e saja,

3. Do të ketë në vazhdimësi tendenca të për shtyrje të gjërave drejt çrregullimit të sektorit

ekonomik (Kotler, 2002,1).

Në të sotmen të githa tregjet janë dinamike. Ndryshimet vërehen gjithkund, ndërsa

ndryshimet ndikojnë në strategji. Strategjia e sukseshme e të sotmes mund të mos jetë

të triumfoj nesër. Për më shumë ajo mund të mos jetë e përshtatshme për të nesërmen

(Aaker, McLoughlin, 2010, 1).