The Economic and Touristic Regeneration of Local Communities through the Long Tail of Events

• Author: Mario Calabrese - Xhimi Hysa - Alberto Bilotta - Raffaele D'Amore
• Position: Sapienza University of Rome, Department of Management
• Pages: 9-18

Αχαδεµιχ ϑουρναλ οφ Βυσινεσσ, Αδµινιστρατιον, Λαω ανδ Σοχιαλ Σχιενχεσ

ΙΙΠΧΧΛ Πυβλισηινγ, Τιρανα−Αλβανια

ςολ. 2 Νο. 3

Νοϖεµβερ 2016

ΙΣΣΝ 2410−3918

Αχχεσ ονλινε ατ ωωω.ιιπχχλ.οργ

9

Τηε Εχονοµιχ ανδ Τουριστιχ Ρεγενερατιον οφ Λοχαλ Χοµµυνιτιεσ τηρουγη τηε

Λονγ Ταιλ οφ Εϖεντσ

Μαριο Χαλαβρεσε

Σαπιενζα Υνιϖερσιτψ οφ Ροµε, ∆επαρτµεντ οφ Μαναγεµεντ

Ξηιµι Ηψσα

Εποκα Υνιϖερσιτψ, ∆επαρτµεντ οφ Βυσινεσσ Αδµινιστρατιον

Αλβερτο Βιλο# α

Σαπιενζα Υνιϖερσιτψ οφ Ροµε, ∆επαρτµεντ οφ Μαναγεµεντ

Ρα& αελε ∆Αµορε

Σαπιενζα Υνιϖερσιτψ οφ Ροµε, ∆επαρτµεντ οφ Μαναγεµεντ

Αβστραχτ

Τηε αιµ οφ τηισ στυδψ ισ το δεµονστρατε, ιν τηε λιγητ οφ νεω τεχηνολογιεσ, τηε ιµπορτανχε οφ τηε

λονγ ταιλ οφ εϖεντσ φορ τηε δεϖελοπµεντ οφ λοχαλ χοµµυνιτιεσ φροµ τηε εχονοµιχ ανδ τουρισµ

στανδποιντ. Φροµ τηε µαναγεµεντ περσπεχτιϖε, αν εϖεντ ρεπρεσεντσ α ρελεϖαντ τουριστιχ δριϖερ,

εσπεχιαλλψ ωηεν οριεντεδ το σµαλλ χοµµυνιτιεσ. Τηε µετηοδολογψ υσεδ, αλβειτ ρεφερρινγ το

τηε ποσιτιϖε µετηοδ, ινχορπορατεσ τηε χονχεπτ οφ Χηρισ Ανδερσονσ λονγ ταιλ ανδ ρεχεντ

χονχεπτυαλιζατιονσ οφ τηε ςιαβλε Σψστεµσ Αππροαχη. Τηυσ, ιτ ρεφερσ το λιτερατυρε ρεϖιεω µετηοδ

ανδ τηεορψ δεϖελοπµεντ. Φινδινγσ οφ τηισ στυδψ εµπηασιζε α νεω περσπεχτιϖε οφ χρεατινγ

ϖαλυε φορ τηε δεϖελοπµεντ οφ λοχαλ χοµµυνιτιεσ, βασεδ ον τηε εϖολυτιον οφ τηε χονχεπτ οφ

εϖεντ (φροµ τηε µασσ εϖεντ το τηε µασσ οφ εϖεντσ). Τηε εξιστινγ λιτερατυρε ον τηε συβϕεχτ ηασ

γενεραλλψ δεεπενεδ τηε οργανιζατιοναλ ιµπλιχατιονσ αρισινγ φροµ τηε στανδαρδιζατιον οφ εϖεντσ

ρατηερ τηαν τηοσε οφ χυστοµιζατιον. Τηερεφορε, ρεφερρινγ το τηε οριγιναλιτψ ανδ ϖαλυε οφ τηε

πρεσεντ ρεσεαρχη, ιτ χονσιδερσ τηε πυρε χυστοµιζατιον, ωηιχη προϖιδεσ εϖεν α χυστοµ δεσιγν οφ

τηε εϖεντ, α δεχισιϖε φαχτορ φορ τηε εχονοµιχ ανδ τουριστιχ δεϖελοπµεντ οφ λοχαλ χοµµυνιτιεσ.

Τηε στυδψ πρεσεντσ αλσο πραχτιχαλ ιµπλιχατιονσ ρελατεδ ωιτη τηε ποσσιβιλιτψ, τηανκσ το νεω

τεχηνολογιεσ, το χονϖεψ το τηε υσερ/χιτιζεν αν εϖεντ τηατ ισ δι! ερεντιατεδ ανδ περσοναλιζεδ.

Κεψωορδσ: λοχαλ χοµµυνιτιεσ, λονγ ταιλ, µασσ εϖεντσ, νιχηε εϖεντσ, µασσ οφ εϖεντσ.

Ιντροδυχτιον

Τηε παπερ αιµσ το εξαµινε τηε ισσυεσ χονχερνινγ τηε ρεχοϖερψ οφ λοχαλ χοµµυνιτιεσ

τηρουγη τηε µασσ οφ εϖεντσ. Φροµ τηε ποιντ οφ ϖιεω οφ µαναγεµεντ, αν εϖεντ ισ αν

ιµπορταντ δριϖερ φορ τουρισµ, τακινγ α πλαχε οφ υνδισπυτεδ ιµπορτανχε ιν µαρκετινγ

πλανσ ανδ δεϖελοπµεντ οφ τουριστ δεστινατιονσ (Γετζ, 2008). Τηισ παπερ αιµσ το αναλψζε

α παρτιχυλαρ σενσε οφ τηισ χονχεπτ, τηε εϖεντσ ιν τηε λονγ ταιλ, ανδ τραχκ, ασ φαρ ασ ποσσιβλε,

α σιµπλε τηεορετιχαλ φραµεωορκ υσινγ χονχεπτυαλιζατιονσ οφ Ανδερσον (2010). Ιν

παρτιχυλαρ, τηε οβϕεχτιϖε ισ το ιδεντιφψ ωηιχη εϖεντσ (λαργε, µασσ, σµαλλ, ετχ.) χαν βε υσεδ

συχχεσσφυλλψ το ϖιταλιζε τηε σµαλλ χοµµυνιτψ. Ιν τηε δισχυσσιον τηατ ωιλλ φολλοω, ιτ ωιλλ βε

ιντροδυχεδ ανδ ο∀ εν υσεδ τηε χονχεπτ οφ λονγ ταιλ; ιν γενεραλ ψου χαν υσε τηε λονγ